En el desarrollo creativo James se rige por su espíritu investigador, es obstinado, experimenta con infinitas pruebas hasta dar con el diseño, color, textura y acabado esperados, fieles a su visión original, un proceso que puede tardar años. Con la creatividad como único motor de su empresa, James está involucrado en todo el proceso de producción, empleando hilos exclusivos para sus tejidos y colaborando con maestros artesanos para crear el producto deseado.