ATEVAL | El estudio recoge las principales tendencias del marketing internacional entre las empresas exportadoras de la Comunitat Valenciana y sus perspectivas para 2026.
El Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior ha publicado la 12ª edición de su Anuario, un informe que analiza la evolución de la internacionalización de las empresas de la Comunitat Valenciana y el papel que desempeñan las estrategias de marketing en los mercados internacionales.
El estudio ofrece una radiografía actualizada del comportamiento de las empresas exportadoras valencianas en un contexto global marcado por la incertidumbre y los cambios en los mercados. A pesar de este escenario, los resultados del informe muestran una valoración mayoritariamente positiva por parte del tejido empresarial.
Tal y como señala Bernardo Abril, director del Observatorio de Marcas en el Exterior, de Global Exportise y miembro de la Junta Directiva del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), “los resultados del estudio muestran un balance mayoritariamente positivo, reflejo de la resiliencia del tejido exportador valenciano y de cómo las empresas están utilizando el marketing como palanca competitiva”.
Entre las principales conclusiones del informe destacan varios datos relevantes sobre el papel del marketing en la internacionalización empresarial:
- El 77 % de las empresas exportadoras de la Comunitat Valenciana considera que las acciones de marketing han tenido un impacto apreciable o decisivo en las ventas internacionales durante 2025.
- El 42 % de las empresas prevé un equilibrio entre riesgos y oportunidades de cara a 2026, lo que refleja una visión prudente pero moderadamente optimista sobre el futuro de la exportación.
- En cuanto a los objetivos prioritarios del marketing internacional, las empresas destacan la generación de demanda (35 %), el aumento de la notoriedad de marca (29 %) y la entrada en nuevos mercados (19 %).
- De cara a 2026, las compañías prevén reforzar sus estrategias de marketing internacional mediante experiencias híbridas que combinan formatos presenciales y digitales (44 %), marketing de contenidos avanzados (43 %) y la incorporación de inteligencia artificial en marketing (38 %).
El anuario se consolida así como una herramienta de análisis clave para comprender la evolución de la exportación valenciana, así como las tendencias que están marcando la estrategia internacional de las empresas en un momento especialmente cambiante para el comercio global.
Las empresas interesadas pueden descargar el informe completo y consultar la radiografía detallada del tejido exportador valenciano, que analiza el papel del marketing en la competitividad internacional de las compañías de la Comunitat Valenciana.
